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  • 作家相片Rika Su

「找大家一起玩,打破的不只是框架,而是天花板!」 —— 導演蔣承翰 Talk Acer Swift




打破制式想法,不斷成長、嘗試各種風格的 JP SPACE Studio,榮幸於今年與Acer一同攜手為Swift系列筆記型電腦打造令人驚喜、耳目一新的廣告作品。Acer Swift這次推出三款機型:GO、X、Edge ,以三位不同國籍角色,各自將產品的獨特魅力展現不同特色。

輕巧、便利的「GO」與青春洋溢的亞裔滑板女孩。卓越效能搭載電影級色彩的「X」與迷人沈穩的歐裔影像創作者。俐落美型、無與倫比工作效能的「Edge 」與知性魅力的拉美裔女性主管;透過角色與產品特性緊密結合,呈現出各自特質。

作品結合實拍、後期合成、客製化廣告配樂強化整體影像核心、更貼近三款機型特色。 JP SPACE Studio團隊不斷地進步,期待可以透過作品,帶領觀者看見、聽見更精彩的視聽感受。

acer swift - JP SPACE

 

專訪

JP SPACE Studio

蔣承翰

JP SPACE Studio 導演/創意總監



《Acer Swift》Promo video

Directed by JP SPACE ⁡



如何整合與客戶間的想法?
合作前品牌方已有了完整架構,清楚的說明產品特色與初步概念,接下來 JP SPACE Studio 要思考的就是如何落實以及創造高於彼此期待的成果;我覺得這過程很像連連看的一場合作競賽,三位不同國籍的演員、三場不同的情境對應三款產品並各自有所主打的效能,如何讓角色彼此串連,故事怎麼說,視覺手法如何將核心彰顯出去,當這一切符合彼此期待的線一拉出來,就是 JP SPACE Studio 要走下去的路徑。

而為了在過程中可以更清楚地聚焦彼此想法,JP 時常透過深度企劃來討論規劃,避免因新的概念進入而影響訴求主軸,每個溝通都是建立在彼此建立好的認知上,不會只因主觀的喜好而做出判斷。

Acer Swift Story Board

每一次的動態作品,都會透過分鏡腳本聚焦客戶與執行端的溝通


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身為導演的角色,如何在滿足客戶需求又同時創作
我時常在進入工作狀態後會非常專注,也會因過分投入而變得執著,所以會透過階段性目標當作檢核點,停下來了解客戶和其他人的想法,讓自己跳脫個人主觀的框架,從不同角度思考,每當有新的觀點被提出時,我會先理解、然後反思核心本質是否有受影響,如果新觀點並不違背所定義好的核心,我會盡可能去完成它,這樣的過程往往能獲得更好的成果。

我在意的始終是整體的完整性,就像一個能調整各個項目的控盤,我調控著哪邊多一些、哪邊少一些,讓作品維持在100%的水準,而這樣柔軟性可以讓執行上更有靈活的配置,達到彼此理想的目標。

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這次的合作有遇到什麼樣的挑戰嗎?
對於每一次的合作,都會要求自己去挑戰那5%的未知,看似是很小的目標,但透過持續累積,終會走向更遠的目標,而不止於停滯在所擁有的成果。

為了將本次的合作玩出獨特的樣貌,最大的挑戰莫過於將大量的後期元素結合實拍且讓整體更為密合,為了解決後期執行上可預期的困難點,我們在前期拍攝時做了更多精細的確認,勘景時拍攝動態Motion Board、測試鏡頭的轉產銜接,且在這階段就有了配樂架構上的想像,透過這樣的方式可以預先判斷問題與困難性,接著再進入後期階段時,就能更加專注於創作本身而不是解決技術所遭遇的問題。

勘景時所拍攝的 Motion Board

勘景時所拍攝的 Motion Board


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實拍結合動畫是 JP 第一次的嘗試嗎?與科技公司合作的經驗有什麼不一樣?
因為自己本身是做Motion Graphics出來的,所以實拍結合動畫一直以來的都是目標之一,透過漸進式的實拍累積,經歷了易遊網、Yahoo、心動光等廣告案來熟悉實拍與後期結合的流程,再依據規劃逐步增加動畫的佔比,才有了這次 Acer 的成果。

每個產業屬性不同,在意的點也跟著不盡相同,科技公司通常會更著重於趨勢、創新、多樣功能性的帶入,玩創意的同時也要回歸到產品的功能性,很期待未來可以創造像是 Apple 的廣告思維,單一放大獨特的功能性,讓整體創意與核心圍繞在此,兼具著客戶需求也創造令人矚目的作品。

後期動畫結合實拍效果


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這次合作案上有遇到令你印象深刻的事嗎?
每一次合作的開始,充滿了各種機會、無限的發想,這是我最興奮的階段,這次專案共有35位團隊夥伴參與,執行前邀請各方成員來到公司,大家圍坐成圈看著簡報,從各個層面進行深度交流;在這樣大量專業人員的協作上,最讓人著迷的是透過不同視角獲取更多的想像和可能,「除了打破框架,我們是否可以打破天花板?」如果打破框架本身就充滿未知的過程,那何嘗不去打破更多的可能,用包容與柔軟來接受更多的機會。


「這世界唯一不會改變的,就是改變本身。」



按部就班的規劃好一切事物是個人偏好的習慣和特質,所以我很喜歡透過企劃理清思緒後再與各方溝通,但規劃好的事情如果沒有發生改變是運氣,在過程中所遭遇的變化反倒是機會。這個機會點你是否能試圖理解以及把握,成了當下重要的課題。我們在拍攝滑板場景時,需要遮蔽現場無法移除的交通號誌,最後美術創造性爆發,結合AI創造了背板來解決這樣的問題,也因此使畫面增添不少層次,這就是因改變而誕生的理想樣貌之一。

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Emoji在這次作品上的含義?聊聊配樂吧!
在前期企劃時,就建立這次的作品讓動畫本身不只是輔助,而是具有強烈辨識性的特色之一;由產品特性所定位好的三位使用者角色切入,讓這些emoji元素進到角色生活中,被調皮的Emoji追逐滑的板女孩,帶入年輕世代的使用者、創意工作者的符號是功能性的介面、女性主管則是時刻提醒著待辦事項的icon,透過各個符號與角色關係的建立,讓符號本身不單單只是背景或輔助,而是能與之互動的存在。

配樂也是我們長期合作的音樂家,這次他特別獻聲錄製人聲的 vocal,讓三款產品「GO、X、Edge」成為音樂元素融入其中,除了節奏性與轉折變化豐富外,也符合產品露出的需求,近乎一次到位達到我與客戶的想像。

以三位不同國籍身份角色,對應 Acer Swift 三款機型特性


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具體化之後看見成果,會有一種孩子誕生的成就感嗎?
自己以前會執著於成果以及孩子誕生的想法上,沒有好壞,但過於專注結果本身就會忽略了過程中的享受,所以現在更常思考如何在過程獲得更多,不管是與人的相處、溝通、協作、創造上,撇開對於結果的執著,更有可能用開闊的方式來面對這樣的過程,而結果是讓你省思下次如何才可以更好,而不會是執著於結果的成功與否,因為你知道在過程中彼此都已卯足全力來達成目標。


「導演蔣承翰 Talk Acer Swift」- 以輕鬆訪談形式,分享過往專案合作心得,歡迎來訪我們的 Talk space!


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